会议首次提出争创“优质旅游”国家品牌这一目标，并明确优质旅游的内涵包括：能够很好满足人民日益增长的旅游美好生活需要，是充分体现新发展理念的旅游，是能够推动旅游业发展方式转变、产品结构优化、增长动力转换的旅游，是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快乐的旅游。
会议要求全市旅游行业对标优质旅游标准，大力培育符合市场需求、有影响力的旅游品牌，建设中国旅游品牌强市。围绕这一目标，宜昌市将继续推进中国国际水利工程旅游目的地创建，在宜昌三峡国家级旅游度假区建设、支持旅游新区加快打造旅游产业集聚区、品牌形象展示区方面持续着力，力争成功创建1至2个国家全域旅游示范区。强化精品意识，建立有进有出的旅游品牌动态管理机制，全面提升宜昌优质旅游和国家品牌形象。加快重大旅游项目建设，力争年内总投资103亿元，为发展优质旅游增添新动能。
为解决传统景点旅游模式下旅游有效供给不足的结构性问题，宜昌市将通过大力发展“旅游+”，主动推动旅游与文化、体育、农业、航空、康养、教育等多产业融合，不断衍生出工业旅游、体育旅游、研学旅游、中医药健康旅游、科技旅游等新业态新产品新供给。同时，聚焦“乡村振兴”战略，深入推进旅游扶贫、旅游富民工程，推动农村闲置农房开发乡村旅游，拓宽农民增收渠道。组织开展全国旅游民宿等级评定市级试点工作，引导建设特色鲜明、风情浓郁、设施齐全、景观优美的乡村民宿、休闲农庄，大力发展非标酒店、乡村客栈等新兴住宿业态。（王莹 陈凌）
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