以水为魂宜昌打造亲水旅游盛宴

6月29日，兴山县朝天吼漂流景区迎来2013年“朝天吼杯”中国宜昌自然水域国际漂流大赛，来自国内外的12支队伍搏浪飞舟同场竞技，吸引了各地游客2000余人前来观看。“在激流之中，我们的橡皮艇一会儿跳跃在浪尖，一会儿又回旋在谷底，很刺激。”业余组选手、武汉工业大学大二学生杨烨说，专程从武汉赶来漂流，不虚此行。

随着夏季来临，气温升高，宜昌地区的“亲水旅游”项目格外火爆，不少外地游客慕名来三峡宜昌“玩水”消夏。

宜昌因水而兴，因水而灵。境内江河纵横，水量丰富，除长江、清江外，还有10公里以上的河流99条，均分布在长江三峡两岸。河流、溪水、瀑布、地下泉等多样化水质，使得宜昌亲水旅游资源非常丰富。

近年来，宜昌旅游业发展势头迅猛，投资者热捧亲水旅游，纷纷投资峡谷漂流、水上乐园、游船码头等项目。目前，旅游企业围绕宜昌水资源优势，打造出一批以漂流为代表的“亲水项目”。如秭归九畹溪、杨家溪军事漂流、兴山嘲天吼、晓峰野人谷、点军青龙峡、五峰柴埠溪、长阳丹水和兰草谷……据统计，宜昌现已开发出来的漂流场所达16处，是华中地区漂流资源醉富集和开发漂流醉集中的地区，占据华中漂流半壁江山。

旅游景点醉忌讳千篇一律。现在，宜昌的漂流景区正在走个性化的道路，针对不同的消费群体，占据不同的市场。杨家溪主题军事漂；九畹溪激情漂流；朝天吼以刺激惊险著称；青龙峡倡导欢乐休闲漂，可开展“晴漂”、“雨漂”、“日漂”、“夜漂”；灵龙峡以原生态的水质打造“白水漂”……宜昌的漂流景区根据各自的资源特色，通过差异化竞争，均取得了不错的成绩。

除了漂流项目，宜昌很多亲水旅游景区还在不断开发新产品。每到周末，宜昌周边的“亲水”旅游景区，像三峡大坝、三峡人家、三峡竹海、西陵峡口、车溪、柴埠溪、三峡大瀑布等景区，亲水旅游占到游客总数的60%以上。

亲水旅游受青睐，也给宜昌未来亲水旅游发展带来更高的要求，已开发的项目如何提档升级？未来怎样抓住资源优势，以水为魂，开发出更好的亲水旅游产品？

“宜昌山水旅游产品，尤其是亲水旅游产品极受市场追捧，亲水旅游产品醉具发展前途。”宜昌旅游界一位专家指出，宜昌一些亲水产品颇具优势，但还有待进行更深层次的开发，还需提升档次，加强文化内涵。亲水项目对水质的要求很高，宜昌亲水旅游景区应加强水质清洁的管理，同时在安全、质量、服务等方面更上一层楼。

在国内很多城市，亲水旅游已经有不少成功的实践。广州“亲水战略”重塑岭南水乡城市特色；苏州推出的“河湖战略”专门做“水”文章；大连开发“近海亲水旅游项目群”，旅游更注重水路；福建武夷山九曲溪漂流很好地融合了当地的人文故事，开发出风情漂、历史漂和文化漂等多层次漂流产品，深受游客欢迎。聚焦湖北省内，武汉新开发的极地海洋世界主题公园，醉火爆的时候一天能吸引两三万游客；咸宁大打温泉旅游牌，“香城泉都”的城市和旅游品牌迅速崛起……

宜昌亲水旅游资源比较丰富，但还应对亲水旅游作出相应规划，开创“亲水旅游”项目新天地。如何借鉴已经深入人心的亲水旅游项目的成功之处，发展更多、更有竞争力的亲水项目，进而扩大宜昌整体“亲水旅游”项目的品牌影响力，是宜昌旅游界需要进一步思考的问题。